De HR oordeelt dat—anders dan bij visuele en auditieve overeenstemming van merken, waarbij het gaat om directe, zintuigelijke waarneming—de bij een woordmerk vereiste overeenstemming naar haar aard op een meer abstracte notie berust, zoals een gemeenschappelijke betekenis, een gedeelde eigenschap of een gemeenschappelijk kenmerk van de beide merken.