De term 'XOXO', die veel op sociale media en in app-berichten wordt gebruikt en zo veel als kusjes en knuffeltjes betekent, is geen geldig merk. Dit zou volgens het arrest van het Europese Gerecht niet anders worden door het feit dat slechts een deel van het publiek de betekenis kent—zolang het maar gaat om een niet te verwaarlozen deel van het publiek. 'XOXO' heeft daarmee geen onderscheidend vermogen.