Naast het surf- en like-gedrag van gebruikers worden advertenties op sociale media tevens afgestemd op user generated content: tekst die een gebruiker zelf schrijft en post. Dat lijkt in deze zaak aan banden te worden gelegd. In de onderhavige opinie geeft de Advocaat-Generaal bij het Hof van Justitie aan dat een publieke uiting op Facebook door een gebruiker (in casu over zijn of haar seksuele geaardheid) dergelijke informatie weliswaar 'kennelijk openbaar' maakt — maar dat dit niet automatisch betekent dat deze gegevens mogen worden verwerkt voor gepersonaliseerde reclamedoeleinden.